José Luis Barraza Infante

EL GENERAL DE DIVISIÓN David Roberto Bárcena Ríos, nacido en Celaya, Guanajuato, pero radicado por muchos años en tierras chihuahuenses y por lo tanto hijo adoptivo de nuestro Estado, fue uno de los deportistas que más participación tuvo en Juegos Olímpicos, con cinco apariciones desde Tokio 64 hasta Moscú 80 cuando ganó medalla de bronce; las tres primeras como pentatleta y después como caballista del equipo ecuestre.

El pasado 22 de febrero cruzó la meta final para adelantarse dejando un gran legado para el olimpismo nacional; este lunes la Fundación Amigos de Oscar Asiáin le brindará un homenaje póstumo en las instalaciones de la CANACO, la cita es a las 6:00 de la tarde.

MARKETING.- No hace falta poner de ejemplo únicamente a los mejores eventos deportivos del mundo como Juegos Olímpicos, Mundiales de Futbol y los que siguen siendo encumbrando por las organizaciones bien conocidas de Estados Unidos y Europa, para sostener sin temor a equivocación que el progreso logrado en este y otros rubros se debe gracias a una efectiva, agresiva e implacable mercadotecnia.

Cierto es que entre más recursos sean canalizados vía iniciativa privada en beneficios del deporte y por lo tanto, entre menos tenga que solventar el gobierno tal y como históricamente lo ha venido haciendo en nuestro Estado y en nuestro país, la esperanza de superación será más sólida, pero lo que se haga o se intente hacer en materia de marketing tendrá que ser estrictamente realista; ese es el reto.

Igualmente, no hay temor de errar al decir que un sinfín de ejercicios, actividades o estrategias de marketing vistas en otras latitudes pueden aplicarse, con la debida adecuación, en eventos locales sin gastar mucho más, solo ha hecho falta la sensibilidad de quienes tienen al frente los eventos que mueven más gente y no me refiero en exclusiva las ligas estatales de beisbol y basquetbol. Ahí está como ejemplo el 21 K del OXXO, entre otros más que sin bien es cierto son exitosos no han tenido el mismo impacto mediático.

Hablemos primero de las bases de la mercadotecnia a aplicarse en todos los niveles de competencia, ofertando el producto del deporte atractivo con beneficios tanto para los patrocinadores como para los consumidores.

El área de oportunidad es significativa para quienes tienen la iniciativa de impulsar la aplicación de la mercadotecnia y que organizaron una serie de conferencias durante el sábado pasado en la ciudad de Chihuahua; un evento promovido por el Instituto Chihuahuense del Deporte y Cultura Física, que  incluyó importantes ponentes que hicieron referencia al marketing deportivo de primer mundo, cosa mus distante a lo nuestro. El reto es lograr que quienes encabezan a las distintas organizaciones del deporte en la entidad tengan la actitud y la capacidad de ir de la teoría a la práctica para atraer aficionados, patrocinadores y medios de comunicación, sin que esto quiera decir que el gobierno tenga resuelto el problema financiero, porque simple y sencillamente muchos no vamos a alcanzar a ver que el deporte sea autofinanciable en todos los sentidos y en todos los ámbitos; seguramente no es ese el objetivo pero sí tiene propósitos muy interesantes.

Agradeceré sus comentarios en: joseluis@orbitadeportiva.com.mx